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小米垫底,中国手机品牌形象集体升级

参考消息网2月10日报道 与许多中国城市消费者一样,深圳的公务员高建长期以来一直认为,国产智能手机品牌的质量在苹果等外国品牌面前相形见绌。

据国外媒体报道,市场研究机构国际数据公司的《全球手机季度跟踪报告》最新初步分析结果表明,2015年第三季度,全球智能手机厂商的出货量共计3.552亿部,较2014年第三季度的3.326亿部同比增长6.8%,创下单季度出货量第二高。

但去年12月,高建像越来越多的内地消费者一样把苹果的iPhone换成了中国一个主要品牌的安卓系统手机。他购买的是中国最大的智能手机供应商华为科技的Mate20 Pro。

报告显示,该季度的出货量略低于国际数据公司此前所做的3.638亿部的预测,主要是由于iPhone的出货量较预期略有下降,以及几家顶级OEM厂商推出的Android旗舰产品的价位超出消费者愿意接受的水平。

“它的设计和镜头比我预想的好,”高建说,“另外,iPhone变得越来越买不起了。”

数据:

香港《南华早报》网站1月30日报道称,他的经历反映出,中国手机产业在粉碎人们关于国内手机供应商只生产廉价低端产品的看法上取得了更大的成功。

1、三星2015年第三季度出货量达8450万部,同比增长6.1%,仍然位居第一;

报道称,这一成见困扰着家用电器、消费电子产品、个人电脑、汽车和手机市场的许多中国品牌。多年来,中国内地消费者更青睐美国、日本或欧洲品牌的产品。

2、苹果最新iPhone帮助推动该公司第三季度出货量增至4800万部,较去年同期的3930万部同比增长22.2%。仅在新品推出一周内,iPhone6S和6S+便创下了1300万部的出货纪录;

但是,像海尔、联想以及最近的华为等品牌扩展了业务,加强了研发并制造出尖端产品从而改变了全球的印象。

3、2015年第三季度,华为智能手机出货量为2650万部,同比增幅高达60.9%。华为再次将重点放在中高端产品上:该季度近三分之一的出货产品属于这一价格范围。华为的数据显示,如荣耀6+和AscendP8等机型推动中高端智能手机的销量较去年增长25%。尽管该公司在中国和欧洲市场增长迅速,但华为仍需要将重点放在其市场份额仍然相对较低的美国。

中国现在拥有一些最成功的智能手机品牌,可以与三星、苹果和LG等品牌的手机相抗衡。

4、2015年第三季度,联想与摩托罗拉品牌智能手机的总出货量为1880万部,同比增长11.1%。联想品牌的主要市场在中国,虽然近期其在中东和非洲,以及中欧和东欧等地区的销量也开始增加。摩托罗拉品牌的市场仍以北美和拉丁美洲为主,MotoX、G和E系列产品以极具吸引力的价格吸引了众多消费者。

报道以华为为例。调研公司国际数据公司称,在截至去年9月30日的第三季度,华为已连续两个季度成为全球第二大智能手机供应商,仅次于三星,领先苹果。小米和OPPO在第三季度位列第四和第五。

5、小米第三季度智能手机出货量为1830万部,使其2015年前三个季度总销量达到5210万部。虽然该公司继续在东南亚、印度和巴西等地设立分支机构,但中国依然是它最重要的市场。在中国国内,小米在第三季度相继推出了红米Note2、红米2APrime,以及米4c。红米Note2是最受中国消费者欢迎的机型,它在名为MiHome的小米零售点创下不俗战绩。

“很显然,并非所有的都取得了同样的成功,”国际数据公司亚太区资深经理基兰吉特·考尔说,“但是,大多数在国内市场做得都很好,在全球市场运气也很好。”

结论:

考尔说,中国其他主要智能手机品牌有vivo、一加、TCL、中兴和联想。2014年,联想收购了摩托罗拉移动公司。

国际数据公司《全球手机季度跟踪报告》项目主管瑞恩·雷特(RyanReith)表示:“目前,手机厂商的格局和产品正处于真正绝无仅有的时刻:在许多市场,在掏钱购买智能手机时,消费者对于替代购买选择的意识逐步增强。在成熟和有补贴的市场,现在已有多家运营商提供设备安装计划,以及早期以旧换新方案。与此同时,解锁/非合同类产品的数量显著增加,并慢慢开始引起消费者的注意。在这些市场中,这类举措将对其产品售价高于500美元的AndroidOEM厂商带来直接挑战。”

报道认为,中国智能手机品牌在全球舞台的崛起表明,中国电信网络设备供应商的竞争力不断增强,它们凭借“物有所值”的特点以及大力投资研发赢得市场份额。报道称,这些成绩引发了美国越来越多的阻挠。

国际数据公司研究部经理安东尼·斯卡塞拉(AnthonyScarsella)指出:“第三季度,各厂商将重心更多地放在旗舰设备上——纷纷试图在功能和设计两个方面脱颖而出。在高端领域,新的旗舰机型引发了激烈的市场竞争,各厂商竭尽所能向领先的三星和苹果发起挑战,以便跻身国际大品牌之列。不过,虽然高端机型异彩纷呈,但我们预计,智能手机出货量和增幅最大的领域仍将再次花落中低档手机,新兴市场尤其如此。”

报道总结道,中国智能手机供应商通过积极的销售手段、先进的设计和特色,以及提供各种价位的机型来吸引年轻和富裕的消费者,赢得了国内市场的一大块份额。

考尔说,中国主要厂商专注于打造品牌,并以可承受的价格提供高端产品——这一战略在对付苹果和三星等全球品牌时很奏效。

小米公司在中国开辟了一条成功的道路,它销售价格低廉的安卓智能手机,其设计和技术规格堪比高端机型。

小米公司创始人兼首席执行官雷军说:“如果我们稳步提高我们的质量和设计,消费者就会愿意花更多的钱购买我们的产品。”

图片 1中国智能手机品牌在全球舞台上的竞争力不断增强,图为小米在西班牙开设的首家授权实体店。

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